本当は何を売っているの？ | What Are They Really Selling?
(English below)
多くの人と同じように、私はYouTubeを楽しみます。そして気をつけないと、時間があっと言う間に過ぎてしまいます。信じられないかもしれませんが、私がアメリカを離れて日本に引っ越してきたとき、多くの人から「チャドなしで、どうやって面白い動画が見つけられるかなぁ」と言われました。家庭と仕事で忙しくても、YouTubeで動画を閲覧することは、キリストの真理を分かち合うのに役立つと今でも感じています。
宣伝や広告について専門的に学んだことはなく、大学でのマーケティングの授業が唯一の基本的な宣伝、広告について学んだ機会だったと思います。なので自分が広告の専門家であると主張する訳ではないのですが、あることに気づきました。広告は、意図された視聴者の感性、すなわち、その人たちの願いや欲望に働きかけます。広告の最も効果的な形態は、創造的に物語を語ったりすることで、我々が気づいていないような、しばしば言葉にできない欲求に語りかけるシナリオを描くことによって、人々の心を魅了します。例えば、アメリカでは、ダヴという石鹸の会社のCMが人々の心を掴みました。日本語の動画は250万回、英語の動画は6,900万回再生されています。なぜこれほど多くの人が閲覧したのでしょうか。このCMではどんな人の価値観が認められているのでしょうか？どのように人の基本的なニーズに語りかけているのでしょうか？
日本にも、何人かの人に見せたことのある同じようなCMがいくつかあります。一つ目は、日本の化粧品会社ポーラの「Call Her Name」というCMです。普段お母さんと呼ばれる女性たちが、何年かぶりに自分の名前で呼ばれた時のシーンが映し出されています。家族から名前を呼ばれずに何年も何年も過ごすことがあります。自分の名前を呼ばれたときの女性たちの反応をビデオで見てみてください。
欲求や必要は、言葉として表されるより、抑圧されていることが多く、このビデオはその問題を語っていると信じています。ある女性にこのビデオを見せた時、涙を流したので、このような会話をしました。"どうして涙が出てきたんだと思う？"と尋ねた所、彼女は”わからない’と答えました。そこで私たちは詩篇139篇と、神がいかに私たちを複雑に美しく造ってくださったかについて話しました。
詩篇139篇13-18節
あなたこそ私の内臓を造り母の胎の内で私を組み立てられた方です。
私は感謝します。あなたは私に奇しいことをなさって恐ろしいほどです。私のたましいはそれをよく知っています。私が隠れた所で造られ地の深い所で織り上げられたとき私の骨組みはあなたに隠れてはいませんでした。あなたの目は胎児の私を見られあなたの書物にすべてが記されました。私のために作られた日々がしかもその一日もないうちに。神よあなたの御思いを知るのはなんと難しいことでしょう。そのすべてはなんと多いことでしょう。数えようとしてもそれは砂よりも数多いのです。私が目覚めるとき私はなおもあなたとともにいます。
神は、キリストを信じる信仰によって与えられる神と関係のために私たちを創造されました。神には私たちを創造した目的がありました。天の父は私たちの名前をご存知です。私たちが自分の名前を聞くことには意味があります。私たちには皆、価値があります。
2つ目のCMはパナソニックのものです。このビデオでは、家族の愛する人が、相手についての深い素晴らしい真実を伝えた後、その家族に「愛してる」と伝えます。娘は母に、「"ただいま "って言ったら "おかえり "って返ってくる、それだけで私は幸せだなって思ったよ "」という言葉を綴りました。このようなことがなかなか言葉に出されない文化の中で、愛されていること、大切にされていることをお互いに伝え合うことで何が起こるのか、パナソニックのムービーは強調しています。
どちらのビデオも美しいものですが、本当の幸せには、究極的に充分でないというのが現実です。ダヴは視聴者のことがよくわかっていて、「ダヴの商品は、誰もが気づくその人の美しさに自分が気づくのを助けてくれる」とストレートに伝える必要はありません。しかし、私たちは一人一人神様によって目的と共に造られたので、このようなCMは私たちの感情に働きかけます。
しかし、私たちの罪が、神が私たちの人生のために意図された目的を私たちが果たすことを妨げます。私たちの罪は、死という罰を伴います。神はご自分の御子であるイエス・キリストを遣わされ、完全な、罪のない人生を送られました（これまでにも、それ以降にも、このようなことをした人はいませんでした！）。イエスには罪がありませんでしたが、十字架の上で恐ろしい死を遂げられました。この死によって、イエスは私たちの罪のすべての罰を支払ったのです。聖書によると、神が私たちに意図された人生を生きることができるのは、私たちの罪の代償としてイエス・キリストが犠牲的に死なれたことを信じることによってです。真の幸福への道は他にはありません。素晴らしい石鹸でも、愛する家族でさえもありません。
広告に注意を払うことで、自分自身や周りの人たちのことをよりよく理解することができ、キリストを指し示すような話し方をすることができるようになりました。
石鹸は使えばなくなってしまい、また新しく買う必要があります。いつか自分の子供たちが成長して、家を出た時に、靴を蹴飛ばしながら、家の中に入ってくるときの「ただいま！」という声を懐かしく思うでしょう。しかし、私たちには、神は決して私たちを見捨てないという神からの約束が与えられています。イエス・キリストにある私たちの希望は永遠に確かなものです。
ローマ人への手紙8:38-39
私はこう確信しています。死も、いのちも、御使いたちも、支配者たちも、今あるものも、後に来るものも、力あるものも、高いところにあるものも、深いところにあるものも、そのほかのどんな被造物も、私たちの主キリスト・イエスにある神の愛から、私たちを引き離すことはできません。
キリストの不変の愛についてもっと知るには：
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Like a lot of people, I enjoy YouTube. And if I’m not careful, I’ll be there for a while watching all sorts of videos. If you don’t believe me, when I left the U.S. to move to Japan, I remember many people saying, “But how am I going to get my funny video fix?” With a family and work keeping me busy, I still find YouTube browsing to be a helpful thing when sharing the truth of Christ with those around me.
I’ve never been a student of advertising. I think the only class I had in marketing was a very basic one in college. So, I don’t claim to be an expert in advertising–but I’ve noticed something. Advertising caters to the sensibilities, namely the wants, of the intended audience. The most effective forms of advertising tug at people’s hearts by creatively telling a story or depicting scenarios that speak to the often unspoken wants that we have. For example, in the U.S., Dove struck a chord with this commercial. The Japanese-language video has 2.5 million views, and the English video has 69 million views. Why have so many people watched it? What human values does it recognize? What basic human need does it speak to?
Japan has a couple of the same commercials that I’ve shown to some people before. The first is a commercial called, “Call Her Name” by the cosmetic company Pola. The video shows candid shots of women who are called by their names for the first time in years instead of the normal お母さん (okaa san, mother). People can go years upon years without hearing their first names from a family member. Take a look at how these women react to being called by their names in the video.
I believe that wants and needs are often repressed rather than spoken and that this video speaks to that issue. I once had a conversation with a woman who was crying as I showed her this video. “Why do you think this makes you cry?” I asked. “I have no idea,” she replied, “It’s beautiful.” From there, we talked about Psalm 139 and how God has knit us together intricately and beautifully.
Psalm 139:13–18
For you formed my inward parts;
you knitted me together in my mother’s womb.
I praise you, for I am fearfully and wonderfully made.
Wonderful are your works;
my soul knows it very well.
My frame was not hidden from you,
when I was being made in secret,
intricately woven in the depths of the earth.
Your eyes saw my unformed substance;
in your book were written, every one of them,
the days that were formed for me,
when as yet there was none of them.
How precious to me are your thoughts, O God!
How vast is the sum of them!
If I would count them, they are more than the sand.
I awake, and I am still with you.
God created us for a relationship with him through faith in Christ. God had a purpose in creating us. Our heavenly Father knows our names. Us hearing our name is significant. We all have worth.
The second commercial is by Panasonic. In this video, loved ones tell their family members, “I love you.” after telling them profoundly beautiful truths about the other person. A daughter to her mother saying, “I feel happy just knowing that when I come home and say, ‘I’m home’ you’re always there to say, 'Welcome back.’” We live in a culture where things like this often go unsaid, Panasonic highlights what can happen when we tell each other the truth about being loved and valued.
Both of these videos are beautiful, but the reality is that they fall short of being ultimately sufficient for true happiness. Dove knows their audience, and they don’t have to tell you outright, “Dove products help you realize the beauty by which everyone else notices you.” But these commercials affect us emotionally because God created every one of us for a purpose.
However, our sin prevents us from fulfilling the purpose that God intended for our lives. Our sin carries with it a penalty: death. And God sent His son, Jesus Christ, to live a perfect; sinless life (no one has ever done that before or since!). And even though Jesus was without sin, he died a horrible death on a cross. This death paid the penalty for all of our sins, and the Bible says that the way we are able to truly live our lives the way God intended is by faith in this sacrificial death of Jesus Christ as the payment for our sins. There is no other way to true happiness. Not even a loving family or really great body soap.
Paying attention to advertisements has helped me better understand myself and those around me, and it can help us speak to the people in a way that points to Christ.
Your body soap will run out. And then you’ll need more. One day your children will grow old and move out of the house, and hearing their sweet little voices shout “I’m home!” as they kick off their shoes and come inside will be memories. We are promised by God, however, that He will never leave us nor forsake us. Our hope in Jesus Christ is sure for eternity.
Romans 8:38–39
For I am sure that neither death nor life, nor angels nor rulers, nor things present nor things to come, nor powers, nor height nor depth, nor anything else in all creation, will be able to separate us from the love of God in Christ Jesus our Lord.
To learn more about the unchanging love of Christ:
Romans 8:38–39
